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內地服裝市場賣得太火,快時尚品牌大量開店

發布日期:2015-07-28

在奢侈品大牌們集體降價以挽救萎靡不振的市場的時候,快時尚品牌2015年最新財報陸續公布,從數據上來看,同比增幅都不小,其中一家同比增幅高達130%。由于在中國內地市場業績暴漲,快時尚巨頭繼續保持急速擴張的節奏。以H&M爲例,該品牌計劃今年在中國內地新開80家門店,其中兩家在杭州,一家在解百新世紀B座,另一家在下沙即將開業的龍湖金沙天街

時尚財報節節攀升

  前段時間,因爲試衣間視頻事件,優衣庫又火了一把,這個快時尚品牌以自己都沒想到的方式完成了一場眼球營銷。其實,截至今年3月31日,優衣庫就已經“反敗爲勝”。在此前的12個月裏,該品牌在歐洲市場的收入,達到2.03億歐元,較上一財年暴漲131%,實現扭虧爲盈。

  H&M和ZARA今年第一季度的成績也不錯。H&M稅後利潤有36.4%的增長;ZARA則實現了28.3%的增長,創下兩年多以來最大增幅。

  另一家日系快時尚品牌無印良品的最新財報也顯示,品牌在華業績良好,2015年3-5月的營業收入同比大增90%。

  ZARA和H&M的核心優勢是反應快速的設計和供應鏈、到位的市場營銷,以及靠品類繁多和時尚感來吸引年輕的90後受衆——H&M最近宣布,將于今年11月秋冬季發布與第11個設計師合作的限量系列。

  優衣庫的核心優勢在于新面料的研發和生産零售模式。優衣庫的搖粒絨、輕羽絨,再到Heatteck都是有技術含量的材料設計,不但有競爭優勢,而且能極大程度降低成本和吸引顧客。另外優衣庫是自有品牌專業零售商,從産品設計、生産物流、銷售都由一個公司完成,從工廠直接到零售店。通過這種生産方式,它能精確地對各個環節進行成本控制,還能准確了解顧客需求。

  位于杭州湖濱商圈的利星,因爲有多家快時尚品牌入駐,一直人氣旺。“優衣庫今年折扣季銷售依舊是同地區門店的首位,ZARA的表現比去年還要好,無印良品上周賣斷了貨,BERSHKA、MONKI等在折扣季期間的業績表現也都良好。”杭州利星購物廣場的工作人員說。

  杭州9月又要開三家快時尚新店

  銷售業績上升,快時尚拓展的步伐自然加快。據了解,H&M集團目前在全球範圍內擁有超過3200家門店,僅中國內地就有200多家店鋪。今年H&M計劃在中國內地新增80間門店,其中有兩家就在杭州,計劃9月中旬前後亮相,分別位于解百新世紀B座和下沙即將開業的龍湖金沙天街。

  其中,入駐解百新世紀的這家H&M,將作爲品牌在杭州的形象旗艦店開業,營業面積達2000平米,分兩層,主營服飾包。

  這樣一來,湖濱商圈這一帶,快時尚都基本上到齊了。尤其是品牌入駐的第一家店,或者是大型的形象旗艦店,品牌在選址上還是更傾向于在城市的最中心商圈落腳。比如ZARA在浙江大酒店的形象店,GAP和Forever21都選擇了湖濱銀泰。

  另一日系快時尚品牌無印良品,截至2014年年底,其在中國內地門店的數量達到128家,銷售額占全球範圍的10%。今年,無印良品計劃在中國內地再開30家店。最近的消息是,無印良品計劃在8月後,將其在中國內地銷售的衣物約260個品類商品價格平均下調20%,12月還將繼續下調145個品類的商品價格。

  ZARA、優衣庫也在急速擴張。上海仲量聯行報告顯示,優衣庫預計今年在中國內地新開100家新店;ZARA雖然表示今年將以拓展美國市場爲重要任務,但也留下了在中國內地新開60家店的計劃,其中一家在下沙龍湖金沙天街,預計也將于9月份開業。

  延伸閱讀

  奢侈品大牌降價又關店

  這廂快時尚財報節節攀升,不斷擴張品牌版圖,而奢侈品大牌卻毫無意外地再度面臨業績下滑,降價又關店。

  剛剛經過管理層大換血的Gucci,今年一季度收入下跌7.9%。Prada一季度淨利潤暴跌44%,品牌一再調整在中國內地的門店數量,從2014年的49家,縮減至33家。

  香奈兒的日子也不好過。今年3月中旬,香奈兒將其産品在中國內地的售價下調20%,目前香奈兒在中國內地門店只有11家,僅爲該品牌店鋪數量最多時期的一半。

  上周,Prada宣布對包括中國在內的多個地區進行調價,調價商品幾乎涵蓋其全部領域。以某款包在中國內地售價爲例,由原價1.8萬元降至1.6萬元,調價幅度約爲11%,高于奢侈品一般5%-7%的調價範圍。

  杭州快時尚品牌店鋪不完全盤點

  ZARA

  迎合大衆熱衷追逐流行趨勢的心態:穿得體面,又不會傾家蕩産。簡單說,就是讓平民擁抱High Fashion。

  哪裏買得到:延安路浙江大酒店1樓、西溪印象城、利星名品廣場、蕭山加州陽光店、龍湖金沙天街(待開業)

  H&M

  流行、品質及價格的三合一哲學,標榜“以最好的價格,提供流行與品質”,深受年輕人喜歡。

  哪裏買得到:解百新世紀B座(9月中旬開業)、西湖銀泰城、萬象城、利星名品廣場、城西銀泰、武林銀泰C座(百大)、龍湖金沙天街(待開業)

  優衣庫

  UNIQLO,是“價廉物美的休閑裝”(Unique Closing Houseware)的縮寫,表達了品牌所傳達的理念:平價、好穿,不乏時尚。