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奢侈品牌服裝已沒有逃避互聯網的借口

發布日期:2015-07-18

某種程度上說,專屬獨家的奢侈品零售世界已成爲舊時代購物方式的最後一道壁壘。如果奢侈品零售商確實全力發展線上渠道,Remy表示他們將會面臨一些與大衆市場同行不一樣的獨特挑戰。

  某種程度上說,專屬獨家的奢侈品零售世界已成爲舊時代購物方式的最後一道壁壘。愛馬仕不會在線上售賣其標志性的鉑金包;以獨具品味的錢包和女士服飾而令人愛戴的香奈兒,也只會將品牌香水和美妝産品放到網上銷售;你也不會在Celine官網,甚至其他百貨電商平台上看到任何售價爲3600美元的手袋。

  即便有些品牌會通過電商平台進行零售,他們也不願意在Instagram或Facebook上過度吹噓,一切的品牌溝通都將通過別致的麥迪遜大道櫥窗展示,或Vogue、Elle雜志的廣告呈現。

  專家稱,這種謹慎處理數字營銷的方式是經過深思熟慮的。一部分,它保證了品牌的排他性,確保消費者所購得的高端商品是其他人難以企及的。此外,零售商可能還希望在獨家的正品及網絡流行的仿冒商品之間劃清界限。

  然而,麥肯錫公司最新研究報告發現,除了全心全意擁抱電商以外,奢侈品所做的任何事情都是錯誤的。電商渠道是提升銷量和影響店內購買量的關鍵。